Regler för att publicera annonser på VKontakte. VKontakte reklamregler: om du går till vänster kommer du att få problem ... Vad är förbjudet att marknadsföra på VK

Annonsering på VK är det vanligaste bland SMM-specialister. Människor som är involverade i att marknadsföra sina egna och andras företag har länge insett att detta är det bästa sättet att sälja sina varor och tjänster. Men som överallt annars finns det regler som måste följas. Om du inte gör detta kommer publikationerna inte att klara moderering. Nu kommer vi att titta på vilka regler som finns för annonsering på VKontakte, ta reda på vad som är förbjudet och vilka påföljder som kan följa.

Regler för att placera annonser på VKontakte

Det finns en viss lista med regler när du placerar annonsinlägg på VK som måste följas. Låt oss titta på dem mer i detalj.

Grundläggande regler

Först och främst måste du ta hänsyn till att reglerna uppdateras regelbundet, du måste hålla ett öga på detta. Om du inte redigerar din publikation så att den följer de nya reglerna, kommer den inte att klara moderering. Du måste definitivt läsa reglerna för det sociala nätverket VKontakte. Om du lägger upp reklaminnehåll som bryter mot dem kommer administrationen av VK-webbplatsen inte att lägga upp det. Efter det, läs reklamlagstiftningen. Om ens en punkt i detta dokument inte följs kommer du att nekas placering.

Därefter måste du studera de tekniska kraven för reklaminlägg. Välj det format på bilder och text som passar dig. Bilderna ska vara stora och av hög kvalitet. Ett unikt format behövs för att marknadsföra gruppen och ansökningarna (bilden måste vara fyrkantig). Bilden eller fotografiet bör inte vara större än 5 MB. Tänk också på vilka format som stöds: JPG, PNG, BMP, TIFF eller GIF.

Reklamdesign

Om du bestämmer dig för att skapa en annons, kom ihåg att texten i den endast måste skrivas på ryska. Det är också absolut nödvändigt att observera skiljetecken. Det är förbjudet att använda obscent språk i texten. Du kan inte skriva om händelser som kan orsaka negativa känslor hos en person. Till exempel: om dödsfall, mord, begravningar, katastrofer. En annonsör får inte inkludera personuppgifter i en annons: telefonnummer, adressinformation. Det är också förbjudet att göra en jämförande analys av dina produkter med konkurrenters i text eller foton.

Du kan inte direkt ange: "Produkter för 18-åringar" eller "Alexander – den här tjänsten är bara för dig." Dessa anses vara egenskaper hos användarnas personlighet. Tänk också på att bilder inte kan vara av låg kvalitet, bara hög kvalitet är lämplig. Deras ämne kan inte vara sexuellt orienterat eller skrämmande. Du kan inte marknadsföra alkohol, rökning eller droger. Allt detta gäller inte bara bilder, utan även videor.

Vad som är förbjudet att marknadsföra på VK

Se till att komma ihåg exakt vad du inte kan marknadsföra på det sociala nätverket VKontakte:

Tjänster för att samla in personuppgifter, om det inte finns någon förklaring till anledningen till sådana åtgärder.
Du kan inte delta i aktiviteter för att öka gilla-markeringar, prenumeranter, röster, använda speciella tjänster.
Du kan inte marknadsföra pornografiskt material eller utbildningar som lär ut hur man förför det motsatta könet.
Marknadsföring av olika rökblandningar, samt ämnen som är psykotropa, är förbjudet.
Administrationen tillåter inte reklam för alkohol och tobak.
Tillhandahållande av aborttjänster av medicinska institutioner eller privatpersoner.
Steroidläkemedel för muskeltillväxt.
Vapen och militär utrustning.
Spelande.
Applikationer eller resurser som provocerar användare att begå olagliga handlingar.
Material av politisk karaktär.

Dessa krav för VKontakte-administrationen är obligatoriska. Allt som anges på denna lista är förbjudet från marknadsföring.

Var man kan läsa en tydlig uppsättning regler

Så att du kan bekanta dig med alla viktiga regler måste du klicka på fliken som heter "Reklam" i menyalternativet "VK" och sedan trycka på knappen "Regler". Därefter kommer du att se en lista som tydligt beskriver reglerna. För framgångsrik marknadsföring bör du definitivt följa dem; bli inte orolig över att det finns ett stort antal av dem.

Påföljder för att placera förbjuden reklam

Om du använder förbjudna metoder för reklam på VK, kan följande sanktioner följa från webbplatsens administration:

Blockerar din annons. Denna typ av straff kan kallas den mest ofarliga av alla.
Din domän kommer att blockeras. Detta innebär att allt reklammaterial från domänen där "Reklamkontot" finns kommer att raderas. Även reklam som är nyskapad med denna domän kommer att blockeras.
Ditt konto kommer att blockeras. Ditt konto kommer att raderas helt.
Ekonomiska sanktioner. Om sidan "VK" där publikationen leder ersätts, kan resursadministrationen bötfälla dig till ett belopp av 100 tusen rubel.

Som du kan förstå kommer inget bra att komma av det om du bryter mot reglerna för VKontakte-gemenskapen.

För- och nackdelar med att följa reglerna för "VK"

Om du inte bryter mot reglerna för VK-communityt, kommer de publiker du skapar aldrig att blockeras. Plus, med tiden kommer moderatorer att börja kontrollera dina annonser mycket snabbare. Du kommer att kunna arbeta normalt och tjäna pengar. Dessutom kommer ingen att ålägga dig straff. Det finns absolut inga nackdelar med att följa VKontakte-reglerna.

Egenheter

Trots att det är förbjudet att marknadsföra medicinska tjänster eller produkter, om du bifogar ansvarsfriskrivningen "Det finns kontraindikationer. "Du måste konsultera en läkare," administrationen kan missa din annons. Det är också värt att veta att företrädare för VK-förvaltningen har rätt att begära ett dokument från dig för en specifik produkt eller tjänst. Du måste komma ihåg detta så att det inte uppstår problem. Du måste förstå att alla publikationer du skickar för moderering kontrolleras inte av robotar, utan av människor. Ta därför hänsyn till den mänskliga faktorn.

Från artikeln kommer du att lära dig:

vilka ämnen för annonser är tabu på VK;
ett praktiskt fall om att marknadsföra en VKontakte-webbplats för försäljning av spelegendom;
priset för trafik till webbplatsen från VK-annonser.

Och är det värt att starta kampanjer om förbjudna ämnen?

Vilka är ämnena för annonser som är tabu på VKontakte?

"NEJ till låggradig reklam på VK!" – sa utvecklarna av det sociala nätverket. Och sedan december 2016 har moderatorer ägnat särskild uppmärksamhet åt innehållet i riktad reklam. Den officiella förvaltningen har publicerat en lista som förklarar vad som inte kan annonseras I kontakt med.

Tabubelagda ämnen har komplicerat SMM-specialisternas marknadsföringsarbete. Men det är omöjligt att säga att de gjorde det omöjligt. Låt oss se hur detta hände i praktiken.

Fall: Trafik till en webbplats som säljer spelegendom – World of Tanks

Uppgift: locka användare till en webbplats som säljer konton, spelguld, utrustning för onlinespelet "World of Tanks".

Det genomsnittliga priset på fastigheten är 1200 rubel.

Priset per klick sattes till 5 rubel och per omvandling - inte mer än 200 rubel.

Vad vi gjorde:

Målgruppsanalys.

I det första skedet analyserade vi målgruppen och delade upp den i 2 segment:

konkurrerande grupper;
intressegrupper.

Aktiva gruppdatabaser samlades in manuellt för varje segment.

Lansering av annonser med olika inriktning för att identifiera den "ledande annonsen" och köra delade tester för varje segment separat.

Kostnad per klick - 3,5 gnugga.

Följande annonser visade sig vara effektiva för att lansera delad testning:

Kostnad per klick - 3 rubel.

Köra delade tester med ledande annonser för varje segment separat (konkurrentgrupper och intressegrupper).

Efter delad testning eliminerades ineffektiva grupper, och från effektiva grupper samlades en databas över de mest aktiva användarna med hjälp av TargetHunter-tjänsten.

Lanserar reklamkampanjer i full kraft med olika alternativ för teasers och reklamtexter. Nedan är analysen.

Den genomsnittliga kostnaden per klick är 2,15 rubel.

Intressegrupper:

Den genomsnittliga kostnaden per klick är 1,7 rubel.

Trots att ämnet för marknadsföring på VKontakte är förbjudet kunde vi lansera annonser i följande format:

Och reklaminläggen såg ut så här:

Den genomsnittliga kostnaden per besök på webbplatsen är 1,2 rubel.

Så småningom

Som ett resultat fungerade reklaminlägg bäst. Men gruppen som skapades speciellt för att lansera dem blockerades snabbt. Återigen, på grund av ämnet.

Totalt: den genomsnittliga kostnaden per klick var 1,7 rubel. (istället för de planerade 5 rubel)

Kunden spårade omvandlingar oberoende. Enligt honom är den genomsnittliga kostnaden per köp 100 - 150 rubel. (istället för de planerade 200 rubel)

En fördel i det här fallet kommer att vara ökad medvetenhet om webbplatsen (dess produkter och tjänster) bland användare av sociala nätverk, eftersom det finns mycket konkurrens i detta segment av marknaden.

5 (100%) 1 röst

Låt oss omedelbart notera att det inte finns någon universell lösning på hur man annonserar en grupp på VK. Ett bra resultat kan endast uppnås genom ett systematiskt, systematiskt och högkvalitativt arbete.

Grunderna

Innan vi går vidare till att annonsera VKontakte-gruppen, låt oss fastställa de grundläggande sanningarna om skapandet av grupperna själva. Först och främst måste du vara säker på att det valda ämnet/idén för projektet är verkligen relevant och intressant. Det finns ett mönster: ju mer intressant ämnet är, desto snabbare växer gruppens publik.

Troligtvis finns det redan grupper på Internet vars koncept liknar ditt. Din uppgift: förfina idén, göra den bredare/smalare, se från andra sidan, lägg till piss och bells and whistles som dina konkurrenter inte har. Gruppen ska hjälpa användare att lösa ett befintligt problem (att ha ett intressant tidsfördriv, få information om en produkt/tjänst, kommunicera med likasinnade, etc.).

Vi har bestämt profilen, nu väljer vi ett namn. Det finns 2 alternativ: positionering efter tjänst/produkt och efter aktivitet. Det vill säga, namnet ska återspegla det huvudsakliga verksamhetsområdet: "Fönsterinstallation i Moskva", "Laptopreparation i St Petersburg", "Bröllopslimousiner i Tomsk". Om det finns ett färdigt igenkännbart varumärke med ett imponerande antal kunder, kallar vi helt enkelt gruppen för samma som företaget.

Observera att det sociala nätverket VKontakte är väl indexerat av sökmotorer, förutsatt att namnet är korrekt sammansatt. Det vill säga, om du skapar ett namn i enlighet med de mest relevanta sökfrågorna kommer detta att säkerställa ett imponerande tillflöde av sökanvändare. För att skapa ett attraktivt namn hjälper Yandex-verktyget Wordstat.

Och sist på vår lista, men långt ifrån minst viktigt, är innehållet. 3 kriterier för kvalitetsinnehåll: relevans, unikhet, viralitet. Efter att ha läst materialet bör du ha en önskan att reposta. Om användaren tycker att informationen är användbar delar han den på sin sida och den blir synlig för sina vänner, vilket ger ett extra tillflöde av prenumeranter till gruppen. Antalet reposts och likes är de bästa indikatorerna på innehållskvalitet. Om det är få av dem är det nödvändigt att ändra riktning och/eller ämne.

Hur man annonserar en grupp i kontakt: effektiva sätt

Som ni vet är ryska folk hemska på att improvisera, olika begränsningar och restriktioner är en utmaning för oss. Därför finns det en lösning för denna mekanism: vi köper falska sidor och lägger till personer som vänner som uppfyller kriterierna för målgruppen (TA) i gruppen. Därefter skickar vi en inbjudan till dem att gå med i gruppen. I det här fallet får användaren en inbjudan från en vän, vilket ökar förtroendet.

Det är logiskt att du, på grund av den befintliga begränsningen, inte bara behöver 1-2 sidor, utan dussintals och till och med hundratals. Tjänster och program hjälper till med detta, till exempel SmmLaba. Pris: 350 rubel för köp av sidor (50 stycken för 7 rubel) + 1500 rubel för köp av en proxy för varje falsk (50 stycken för 30 rubel) + 700 rubel/månad för programvaran.

Riktad reklam. Det här är de där irriterande meddelandena som visas på sidan och i nyhetsflödet. Att förstå krångligheterna med riktad reklam är en oberoende vetenskap. Låt oss bara beskriva kärnan i denna reklam för VK:s offentliga sidor: reklaminlägg och erbjudanden visas endast för målgruppen, som du kan ange efter kön, ålder, intressen och bostadsort. Letar du efter unga mammor i åldern 25 till 30 som bor i Moskva-regionen? Systemet själv hittar dem och visar dig ditt erbjudande, som de inte kan tacka nej till. För att självständigt ställa in riktad reklam kommer Getuniq-tjänsten att vara användbar.

Reklam för en offentlig sida i VKontakte genom inlägg på andra offentliga sidor. Denna metod är lika gammal som själva det sociala nätverket. Principen är oanständigt enkel: du köper inlägg i populära grupper och gemenskaper, varifrån användaren kan följa en länk till din webbplats. Ett annonsinlägg läggs upp för en viss tid, tidpunkten för publicering och borttagning är överenskommen i förväg. Det vanligaste schemat är 1/23: inlägget stannar på första plats i en timme, och stannar sedan i flödet i 23 timmar och sjunker gradvis när andra inlägg publiceras. Specialtjänster kan underlätta processen att välja en "promoterad" grupp, övervaka publiceringstid och betalning; vi kommer att prata om dem nedan. Du kan förhandla direkt med administratörer. Kostnaden för inlägget blir 10-20% lägre, men det finns praktiskt taget inga garantier.
Inbjudande. Denna metod är lämplig för att marknadsföra ett specifikt möte/event. Du skapar ett evenemang, anger början och slutet, tillhandahåller en arrangör och bjuder in gäster. Skillnaden mot den första metoden är att inbjudningar skickas ut av andra grupper där din målgrupp finns. När du bläddrade igenom communityflödet med skämt såg du förmodligen inbjudningar till webbseminarier, mästarklasser eller utbildningar. Detta är inbjudande i sin renaste form.
Tävlingar. Idag finns det inget mer effektivt sätt att annonsera en grupp på VK än att hålla tävlingar. För att delta i tävlingen måste användaren utföra en åtgärd som är användbar för din grupp - reposta, kommentera, prenumerera och så vidare. Var ska man lägga upp inlägg om att man håller i en tävling om den annonserade gruppen inte har många prenumeranter än? Gemenskaper som "Tävlingar (stadens namn), "gratispriser i "stadens namn", "Kampanjer (stadens namn)" kommer till undsättning; de har redan skapat en publik som är redo att utföra vissa åtgärder.
Ömsesidig PR. Det vill säga att du marknadsför inlägget från en annan grupp/organisation, och de lägger upp ditt inlägg. Det finns ett antal nyanser här: antalet prenumeranter ska vara ungefär detsamma, innehållet och ämnena ska vara likartade, ägaren/administratören ska vara tillräcklig så att de kan acceptera erbjudandet och inte kasta ut överraskningar.
Expertutlåtanden. Det här är ett reklaminlägg med en länk till gruppen, beställt av en kändis/bloggare/expert. Till exempel genom en grupp säljer du sportkläder. Du kan beställa ett inlägg från en känd person att han väljer din onlinebutik för sport.

Texter för att annonsera en grupp på VK: standardmallar

Det vanligaste är direktreklam. Inlägg som detta driver hem förslaget direkt. Effektiviteten av meddelandet i det här fallet beror direkt på copywriterns konst, talang och professionalism. Det finns bara en regel här: texten ska vara så säljande som möjligt och minimal i storlek.

Direktreklam är effektivt både för att öka gruppens publik och för försäljning. Du måste lista fördelarna med produkten/tjänsten, övertyga abonnenten om behovet av att köpa, intressera och locka dem till gruppen/webbplatsen, etc.

Ett exempel på en annons för en grupp på VK: "Objektet för lust för fashionistas från hela världen till ett fyndpris! UGG stövlar från UGG för endast 4 000 rubel! Gruppprenumeranter får ytterligare 10 % rabatt. Skynda! Kampanjen är giltig under en begränsad tid: från 1 maj till 1 juni 2018.” Ett reklaminlägg ger utrymme för fantasi, var inte rädd för att experimentera.

Om du försöker öka antalet prenumeranter bör ditt inlägg beskriva fördelarna med att gå med i gruppen. Gruppen måste vara tydligt positionerad efter intressen, då kommer folk att ansluta sig mer villigt.

Till exempel: "Utveckla logik" - det här är nya logiska problem varje dag, det här är livliga debatter och diskussioner, det här är effektiva metoder och tekniker för att utveckla intelligens, det här är intervjuer med experter på området och mycket mer."

Den andra typen av stolpe är en stolpe med en klippa. Poängen är att du lägger upp intressant text, eller snarare början på den. Och för att läsa fortsättningen måste användaren följa länken till gruppen.

Den fullständiga versionen av texten visas i en grupp, ovanför väggen, så att varje besökare ser den först. Om du inte fäster texten kommer du inte att kunna undvika ett hav av negativa recensioner och kommentarer, och det kommer inte att lägga till fler prenumeranter. När det används på rätt sätt kan ett "trasigt" inlägg få tusentals nya prenumeranter. Enligt statistiken, om innehållet är riktigt intressant + inlägget postas i en högkvalitativ tematisk community (med en riktig, inte falsk publik), kommer var femte besökare att stanna kvar i gruppen och prenumerera.

Och den sista typen är ett wiki-inlägg. Dessa är genomtänkta, informativa inlägg, formaterade som Wikipedia-artiklar. Ju bättre och mer relevant material som tillhandahålls i Vivic-inlägget, desto fler användare kommer att gå med i gruppen. För högt specialiserade yrkesgrupper är detta precis grejen.

Hur man ställer in reklam på VK för en grupp

Specialiserade tjänster hjälper till med detta:

http://oliveaclub.ru/. Här kan du hålla koll på annonskampanjer och hantera dem, övervaka antalet nya prenumeranter från annonsering, antalet klick från ett inlägg osv.
http://allsocial.ru/. Tjänsten själv söker efter optimala gemenskaper för att lägga upp reklaminlägg och övervakar gruppstatistik.
http://borgi.ru/. Den letar också efter grupper för att placera annonser, analyserar konkurrerande grupper och övervakar trender i partnerprogram.

Låt oss titta närmare på hur du ställer in inriktning. Först av allt, öppna VK-marknadsplattformen och skapa en profil här. För att skapa en annons, öppna avsnittet "Inriktning" och välj dess typ: "Community", ange namnet på vår grupp, som visas i bilden: Slutligen bestämmer vi hur vi ska betala för annonsering: för klick eller för visningar. Och klicka på "skapa annons". Det var allt, inriktningen har börjat.

Reklam för en grupp på VK: kostnaden du måste betala

Vi kom på hur man annonserar en VKontakte-grupp. Låt oss nu prata om hur mycket det kommer att kosta. Återigen, det finns ingen universell siffra eller prisskala. Kostnaden för en grupps reklamkampanj kan vara upp till 1 000 -2 000 rubel och kan överstiga 20 000 rubel. Det viktigaste är att faktiskt börja göra något.

Om du lockar 10 000 prenumeranter blir det mycket lättare, eftersom mekanismen redan har lanserats. Få din publik till 20 tusen, sedan 30 tusen, 40 tusen. Och sakta inte ner, fortsätt marknadsföring, kostnaden blir lägre och effekten blir större. Men du behöver redan komma med originalinlägg och unika erbjudanden, något nytt och originellt.

Låt oss titta på de ungefärliga priserna för huvudtyperna av reklam:

Priset för riktad annonsering beror på klickbarheten hos annonsen som visas och konkurrensen om den angivna målgruppen. I genomsnitt kostar 1 klick i Moskva och St Petersburg 25-30 rubel, 1 klick kostar 5 rubel. En vuxen abonnent kostar från 10 rubel. I Ryska federationen och från 25 rubel. i St Petersburg och Moskva.
Ett reklaminlägg i communityn kostar mellan 500-3500 rubel/dag, beroende på publiken.
Priset för ett expertinlägg är enligt överenskommelse, även byteshandel för en produkt/tjänst är möjlig.

Så hur annonserar man för en VK-grupp? Svaret är enkelt: det varierar. Prova alla metoder, gör analyser och spåra vilken metod som gav resultat och vad du behöver överge. Endast ett integrerat tillvägagångssätt och omfattande täckning kommer att ge resultat.

Tack till er prenumeranter och kreativ inspiration!

Dmitrij Kovalev

Artikeln kommer att vara användbar för dem som vill marknadsföra varor, tjänster eller gemenskaper med VKontaktes offentliga sidor, men inte vet var de ska börja. Efter att ha läst lär du dig hur du väljer grupper med din målgrupp och skapar inlägg som hjälper till att uppnå maximal konvertering.

Publikidentifiering

Innan du letar efter gemenskaper, ta reda på vem din potentiella köpare är och skapa ett porträtt av honom.

Identifiera behov. Ta reda på vilket behov din produkt eller tjänst tillfredsställer. Det ska vara en sak som förenar målgruppen. Enkäter och forum hjälper dig att ta reda på vad kunderna vill ha.

Ta reda på intressen. Ta reda på om din publiks intressen för att bestämma ämnet för gruppen.

Sökverktyget Cerebro Målgrupp är lämpligt för denna uppgift. Det låter dig analysera intressen hos potentiella kunder i det valda samhället.

I avsnittet "Användaranalys" infogar du en länk till gruppen som du antar att din målgrupp tillhör.

"Cerebro" kommer väl att komplettera ett annat verktyg som finns på Facebooks annonskonto − Publikinsikter. Det visar civilståndet, positionen och favoritsajterna för dina publikmedlemmar. Och om du studerar marknaden i USA, så har du förutom ovanstående även tillgång till lönenivån.

Bestäm kön och ålder. För det första hjälper dessa parametrar dig att välja grupper med rätt målgrupp. För det andra, gör meddelandet i ditt inlägg mer personligt. Tjänsten från Mail.Ru hjälper dig att ta reda på dem.

Urval av gemenskaper

Efter att ha sammanställt en avatar av publikrepresentanter, samla en så stor lista med sidor som möjligt som potentiella kunder kan prenumerera på. För detta:

Använd Community Search på VKontakte.

Hitta grupper genom " Marknadsplattform» på ditt personliga konto.

Använd verktyg från tredje part för att arbeta med VK-grupper, till exempel "Publer". För att starta valet, gå till avsnittet "Publics/Profiles", undersektion - "VKontakte Publics".

Samhällsanalys

När du har en bra lista med grupper om samma ämne, kontrollera var och en av dem enligt fem kriterier.

Målgrupps tillgänglighet

För att ta reda på om dina potentiella kunder är medlemmar i en gemenskap, kontrollera kön, ålder och geografi för dess medlemmar. Dessa uppgifter kan ses på fliken "Statistik".

Kontrollera närvaron av en publik i gruppen efter kön, ålder och geografi

Deltagarnas aktivitet

Om det finns personer i rätt ålder och kön i gruppen kontrollerar vi det för inblandning. Denna indikator förkortas ER (engagement rate) och beräknas utifrån förhållandet mellan åtgärder och täckning.

För att förstå om ER är normalt i en grupp, jämför det med indikatorerna för ledande gemenskaper i detta ämne.

Bots

Du kan ta reda på andelen bots genom VKontakte-applikationen: " Söker efter "döda" medlemmar och prenumeranter" För att göra detta, gå till applikationen, klistra in länken till communityn och klicka på "Skanna".

Förekomsten av bots visas också av Pubbler.

Vanligtvis har grupper 10–20 % bots. Allt mer är en bluff

Ett annat sätt att kontrollera en community efter "döda själar" är att titta på utflödet av prenumeranter. För att göra detta, titta på antalet avregistrerade i sidstatistiken. Ett höjdhopp i grafen över avanvändare är ett tydligt tecken på ett stort antal bots.

Rapportering

Räckvidd anger antalet visningar av ett inlägg i ett nyhetsflöde eller på en communityvägg. Endast unika användare tas med i beräkningen när detta mått beräknas. Dessutom räknar VKontakte inte snabb vidarebefordran av en post i flödet. En person måste vara uppmärksam på texten eller bilden. Du kan även se denna indikator i gruppstatistiken.

Den normala räckvidden är 10–20 % av det totala antalet prenumeranter. Om en miljon människor prenumererar på gruppen bör räckvidden vara 100 000 - 200 000.

Annonsinlägg

Om konkurrenterna placerade endast 1-3 gånger, gav deras annonsering troligen inga resultat. Det är värt att kontrollera henne för professionell lämplighet (läs om detta i blocket "Skriv ett inlägg").

Om konkurrenternas reklaminlägg publiceras regelbundet har gruppen troligen den publik du behöver. Och för att ta del av det, ta avstånd från konkurrenterna med hjälp av kreativa och unika säljförslag.

boende

Via administratör

För att placera direkt:

Hitta administratörens kontakter på sidan. Om de inte finns där, skriv ditt förslag i ett meddelande eller i en mening på väggen.

Kom överens om pris, tid och villkor för boende. Genom att köpa ett paket med boende på en gång kan du förhandla fram en rabatt. Men du bör bara köpa mer än en annonsplats samtidigt i redan verifierade grupper.
Välj inläggstid baserat på prenumerantaktivitet. Om platserna endast är tillgängliga under en period med låg aktivitet, be administratören att sänka priset lite. Du kan se aktiviteten i Pubbler på fliken "Detaljerad statistik".

Skicka in inlägget för godkännande. Observera att ändringar kan behöva göras. Därför är det bättre att skicka inspelningen i förväg för att inte göra om den fem minuter före publicering.

Genom VK-börsen

Att publicera via VKs annonsbörs är 10-15% dyrare. Lämplig för dem som inte använder tredjepartsverktyg för att söka efter gemenskaper, eftersom tjänsten i sig erbjuder boendealternativ. Och även för dem som inte ansluter tredje parts mätvärden för att analysera effektiviteten av reklam, för i ditt personliga konto kan du se detaljerad statistik efter kampanjen.

Så här postar du via utbytet:

Skapa en annons och skicka in den för moderering.

När inlägget har godkänts för verifiering visas det på fliken "Aktiv" - du kan lägga upp det. Om det inte fungerar – "Rejected". I det här fallet kommer moderatorerna definitivt att ange orsaken, efter korrigering kan annonsen skickas tillbaka för moderering.

Använd de angivna parametrarna för att hitta grupper för placering. Du kan söka efter dem baserat på ämne, budget, täckning, antal deltagare, etc. Du kommer dock inte att kunna hitta en specifik community efter namn - tjänsten i sig kommer att erbjuda alternativ.

Skicka in en förfrågan om boende. Din annons kommer automatiskt att placeras inom det tidsintervall du anger.

Att skriva ett inlägg

När du har kommit överens om publicering, förbered ett annonsinlägg.

Ta hänsyn till publikens behov i din annons och berätta för dem hur din produkt kommer att lösa deras problem.

Analysera eventuella konkurrenters reklam. Kom sedan med ett unikt erbjudande och inläggsdesign för att få ditt annonsmaterial att sticka ut från mängden.

Studera innehållet i publiken där du planerar att göra inlägg. Att ta reda på vilka som är mest populära hjälper dig att bättre förstå dina följares intressen. Detta kommer att bidra till att göra ett mer intressant och mindre reklaminlägg.

Fyll texten med uttryckssymboler för att göra den mer märkbar och fokusera uppmärksamheten på det viktigaste. Överdriv bara inte, inlägget ska se naturligt ut och uttryckssymbolerna ska vara meningsfulla.

Förkorta långa länkar i texten med hjälp av vk.cc eller Google URL Shortener. På så sätt kommer inspelningen att ta mindre plats, se snyggare ut och, viktigast av allt, inspirera till mer självförtroende.

Bilden ska vara catchy så att ditt inlägg märks i flödet, men samtidigt relevant för erbjudandet.

Skriv en fängslande titel. För att göra detta, ta med den största fördelen. Om det inte intresserar målgruppen så kommer ingen att läsa din text, inte ens den mest användbara och säljande.

Jobbar med kommentarer

Negativ. Efter att ha publicerat ett inlägg kommer folk att lämna kommentarer under det, och inte alltid positiva. Försök därför att arbeta bort all negativitet.

Informationsinformation. Människor kan också ställa frågor: "hur man beställer", "hur mycket kostar det", "vad är fördelen med produkten", etc. De måste också besvaras i tid.

Av utomstående. Eventuella kommentarer utanför ämnet kan begäras att tas bort av administratören.

Utvärdering av resultat

För att göra det bekvämt att föra statistik och analysera resultaten, skapa en tabell i Google Sheets eller Excel med följande fält:

namn och länk till gruppen,
reklaminlägg,
kostnad för boende,
datum och tid för inlägg,
administratörskontakter,
antal övergångar,
antal ansökningar,
akuta grupper,
vinst.

För data om övergångar och applikationer, se Yandex.Metrica. Och för att särskilja dina reklaminlägg och gemenskaperna där du publiceras, lägg till UTM-taggar i dina länkar. Dmitry Dementy diskuterade detta ämne mer detaljerat i artikeln: "".

Om du placerades via VK-börsen, i annonsörens personliga konto efter reklamkampanjen kommer du att kunna se:

det totala antalet användare som tittade på annonsen och deras fördelning efter kön och ålder;
antalet unika användare som följde minst en länk i inlägget;
antal användare som delat, kommenterat eller gillat inlägget;
antalet prenumererade användare, om gruppen annonserades;
antal ansökningar per grupp.

För att öppna detaljerad statistik, klicka på motsvarande ikon i avsnittet av motsvarande reklamkampanj.

Om du skickade en förfrågan direkt, men det inte finns något sätt att koppla måttet, be administratören om inläggsstatistik innan du tar bort det. Hon visar:

total räckvidd och abonnenträckvidd;
gilla-markeringar, reposter och kommentarer;
antalet användare som har gömt ett inlägg från sitt nyhetsflöde;
antal klagomål om publiceringen;
antalet personer som klickade på länken i inlägget.

Upprepade placeringar

Om dina första inlägg i gruppen är framgångsrika, fortsätt att publicera. Men tänk på att annonsens konverteringsfrekvens kommer att minska med tiden. De flesta medlemmar kommer att lägga märke till din annons efter några placeringar, så de kommer att ignorera den nästa gång. För att övervinna bannerblindhet, uppdatera ditt inlägg med några få placeringar.

Testa den nya rubriken.
Ändra uttryckssymboler.
Ändra strukturen på texten.
Lägg upp med en annan bild.

Ge ditt inlägg ett nytt utseende och användare kommer att börja lägga märke till ditt inlägg igen.

Till exempel skrev jag flera gånger i communityn med följande meddelande:

Den första placeringen gav tio ledningar, den andra - åtta, efter den tredje fanns det bara två ansökningar, efter den fjärde - tre.

Jag ändrade fotot, kom på en ny titel, la till olika uttryckssymboler och nästa dag skrev jag i samma grupp.

Upprepade inlägg med ett nytt inlägg gav åtta, och andra gången - sju ansökningar. Trots att texten i annonsen förblev densamma ändrades bara dess visuella del och titeln.

Sök efter nya gemenskaper

För att öka din räckvidd måste du hela tiden leta efter nya grupper att lägga upp. För att hitta liknande gemenskaper, använd ett verktyg för att hitta skärningspunkten för publik, till exempel, som Cerebro Target. I den kan du följa en länk till en offentlig sida där du redan framgångsrikt har annonserat och hitta liknande, som kommer att innehålla några av samma prenumeranter. För att göra detta, gå till avsnittet "Sök efter målgrupp", underavsnittet "Grupper med målgrupp" och klistra in länken på önskad sida.

Grupper kan filtreras efter de parametrar du behöver och ladda ner länkar till dem som ett textdokument eller i Excel.

För att hitta publikkorsningar kan du använda gratis analoger, till exempel "

Reklam på VKontakte är en av de vanligaste typerna av SMM-kampanjer. Människor har länge insett att annonsering på sociala nätverk är lönsamt och bekvämt. Men, precis som alla andra webbplatser, finns det regler här som måste följas, annars kommer dina annonser helt enkelt inte att klara moderering.

Det handlar om reglerna och kraven för att placera VK-reklam som vi ska prata idag.

Vad är reglerna?

Varje annonsör bör känna till eller åtminstone bli bekant med reglerna och kraven, så att han i framtiden inte kommer att ha frågor om varför den eller den annonsen avvisades, varför vissa påföljder tillämpades på den osv. Om

Förutom lagstiftningen i Ryska federationen, inkluderar grunden för reglerna också själva webbplatsens policy, vilket är vad de skriver till oss i punkt 1: "En annons måste följa reglerna för att använda webbplatsen VKontakte, Regler för tävlingar.”

Det är viktigt att förstå att dessa regler regelbundet justeras i enlighet med ändringar i Ryska federationens lagstiftning, webbplatspolicy eller av andra skäl.

Webbplatsen förbehåller sig rätten att göra ändringar utan medgivande från användarna och inte meddela dem om utfört arbete. Var därför alltid på din vakt och övervaka ständigt det aktuella regelverket.

VK reklamregler

Vad händer om du inte följer de officiella VKontakte-reklamreglerna?

För att öppna de nuvarande reglerna för att placera annonser och inlägg måste du gå till ditt personliga annonskonto ( https://vk.com/ads?act=office), och klicka sedan på fliken "Regler" till vänster.

Låt oss ta en närmare titt på alla punkter:

P.1 – Regler för användning av VK:s hemsida och annonser

Vi har redan berört denna punkt. Där står det att annonser inte får bryta mot och måste följa lagen.

S.2 – Textlängd och bildformat

Alla annonser ska uppfylla tekniska krav. Du kan bekanta dig mer detaljerat med dem genom att följa länken. Det finns inga fallgropar här. I grund och botten inkluderar dessa krav format och storlek på bilder, längd på texter etc.

P.2.1 – Annonser måste vara läskunniga

Texten i dina annonser måste överensstämma med ryska språkstandarder. Det måste vara korrekt skrivet och fritt från grammatiska, stavnings- och skiljetecken. Om inte misstaget är en del av ett marknadsföringsknep.

Enligt denna klausul kommer du inte att kunna markera ord i texten genom att använda versaler (till exempel RABATTER) eller genom skiljetecken och specialtecken (till exempel ++!!! OBS!!!++ ). Annonser med sådan text kommer inte att klara moderering.

Punkt 2.2 – om kraven för bilder i VKontakte-annonser

Det här avsnittet talar om bilder. De ska vara tydliga, det vill säga av hög kvalitet. Får inte innehålla "uttryckliga, skrämmande eller estetiskt oacceptabla bilder", samt alkohol och tobaksprodukter under deras konsumtion.

Om du använder text ska den vara mycket läsbar och inte överstiga 50 % av hela bilden.

Jo, bland annat kan du inte använda logotyper och andra attribut hos dina konkurrenter.

P.2.3 – Sidans innehåll, text och bild av annonsen

Denna klausul säger att innehållet på webbplatsen måste överensstämma med det du annonserar om.

Sådana annonser kommer inte att modereras.

VKontakte kontrollerar noggrant annonserade sajter och utdömer sanktioner för sajter för brott mot denna klausul. Därför finns det ingen anledning att lura någon. Om någon nu funderar på att ersätta webbplatsens innehåll, läs omedelbart punkt 5.

P.2.4 Ämnet för reklamobjektet

Detta säger att när du skapar annonser måste du ange rätt ämne. Eller så kanske en sådan annons inte klarar moderering.

P.2.5 Vad är förbjudet i VKontakte-annonser?

Denna klausul förbjuder användning av svordomar och hänvisningar till tragiska händelser. Vi tycker att allt är klart med denna punkt. Inga onödiga kommentarer behövs.

Paragraf 2.6 – Imitation av gränssnittselement är förbjudet

Det här objektet förbjuder simulering av gränssnittselement. Det vill säga att du till exempel inte kan använda en bild med en "Köp"-knapp, även om den faktiskt inte finns där.

Det är viktigt att förstå här att ordet "köpa" (eller något annat ord) i sig inte är förbjudet. Du kan placera den på en bild för att fånga folks uppmärksamhet eller få dem att klicka på din annons. Huvudsaken är att den inte ska utformas som en obefintlig knapp.

P.2.7 – Visa respekt för konkurrenter

Jämför inte din produkt med dina konkurrenters produkter. Att medvetet förringa egenskaperna hos liknande konkurrenskraftiga produkter kan leda till att du inte klarar måttlighet. Detta kan fungera i vissa enstaka fall, men inte alltid.

Klausul 2.8 – Personuppgifter och VKontakte

Det är förbjudet i annonser att använda personliga uppgifter om användare och att kontakta dem med hjälp av personliga egenskaper (till exempel namn, ålder, etc.).

Till exempel rubrikerna "Alexander, det här är precis vad du behöver!" eller "Är du 30?" kommer inte att klara moderering.

P.3 – Vad är förbjudet att annonsera på VKontaktes webbplats?

Paragraf 3 i dessa regler listar objekt som är förbjudna från reklam.

Ibland händer detta när dina annonser faller under någon av punkterna ovan, även om du inte försökte marknadsföra något förbjudet. Ibland i sådana situationer hjälper det att skicka in för moderering igen, ibland är det nödvändigt att göra om annonsen helt. Var beredd på detta.

På samma sätt modereras ibland produkter från den "svarta listan". Samma annons avvisades idag, men kan komma att accepteras i morgon.

Klausul 4 – Reklamrestriktioner för vissa varor och tjänster

Denna paragraf avser vissa typer av varor/tjänster där ytterligare begränsningar gäller.

Rätten att när som helst begära dokumentation för en viss produkt/tjänst. Var därför beredd att tillhandahålla en.

P.5 – Ersättning av sidinnehåll och VK-reklam

Här talar vi om själva ersättningen av webbplatsens innehåll. Om du misstänks för denna aktivitet, förvänta dig ett förbud. Bästa scenariot. I värsta fall kan du få böter på 100 tusen rubel.

Punkt 6 – Avtal om indikering av reklamtjänster från VK

P.7 – VKontakte-länkar är förbjudna

Klausul 8 – Konkurrerande tjänster, sajter, varumärken och regler

Här pratar vi om att du inte kan nämna dina konkurrenter i en eller annan form. Detta är en bra marknadsföringsteknik, men VKontakte-administrationen välkomnar den inte.

S.9-10 – Skäl till att avvisa en annons online

Med punkterna 9 och 10 är allt väldigt tydligt. Man förbehåller sig rätten för VK-förvaltningen att avvisa annonser om de strider mot deras åsikter. Den andra utvidgar nuvarande krav och regler till att även omfatta reklam som placeras via mobila tjänster.

För- och nackdelar med att följa VK-regler

Slutsats

Den nuvarande uppsättningen regler och krav för annonsering på VKontakte kan verka för stor och komplicerad för vissa. Ett gäng poäng, ett gäng underpunkter som förbjuder den eller den åtgärden. I verkligheten är allt mycket enklare. Om du inte försöker lura någon kommer alla dina annonser att klara moderering utan problem.

Om du inte ser några överträdelser, men annonsen avvisades, försök sedan byta ut några ord eller symboler i den (gör några minimala ändringar) och skicka den för granskning igen. Det fungerar ofta.

Tidigare artikel: Windows media player-format Nästa artikel: Kindle: Filformat som stöds